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大洗牌——一批知名企业倒下
商机资讯 加入时间:2017-09-06 来源:本站 浏览次数: 19549
铁打的地段,流水的店。2017年,又是关店上万家的节奏。关店,或意味着悲情退出,或意味着断臂自救。不管是刻骨铭心的教训还是以退为进的战略,都表明一点:时代确实已经变了,大洗牌正在上演。
本土零售篇
零售业刮了几年的关店风,目前丝毫没有要停下的势头。
放眼远方,大洋彼岸的美国实体零售商中,2017年第一季度有近2100家门店关门、9家零售商申请破产保护,甚至超过了经济大萧条时期的高位。国内也是如此。
 
1、沃尔玛:三个月关店11家
曾经,关于沃尔玛有个著名的“5公里死亡圈”理论,即有沃尔玛门店存在的方圆5公里内,其他零售业卖场都没有生存空间。但这个“神话”,正在被打破。
据联商网报道,沃尔玛在三个月内关闭和即将关闭的门店总数达到了11家。
自我剖析:过去几十年的全球快速发展中,过于密集的布局和过多的门店数量等拖累了沃尔玛的业绩。
2、乐天玛特:停业门店达87家
韩联社4月20日引用韩国乐天玛特的消息称,在中国境内的99家乐天玛特门店中,被勒令停业的门店总数达到74家,另有13家自行停业。受其影响,乐天玛特在华营业损失已高达2000亿韩元(约合人民币12亿元)。不过韩联社说,尽管如此,乐天玛特仍向当地中国职员照常发工资。
自我剖析:对市场的判断出现失误,没能跟上市场变化形势。
3、家乐福:风口已过
2015年家乐福在华关店数量超过15家,2016年在中国已关3店,目前综合影响力大不如前。
自我剖析: 将重点布局便利店,并发展电商业务,正在全国打造六个现代配送中心。
本土服装篇
1、美特斯邦威:继续下滑
巨亏超4亿,三年内关店1600家,创始人周成建已辞职。
自我剖析:激进开店以后,模糊品牌定位,过于看重移动互联网,没有做好一个裁缝,所以被市场抛弃。
2、波司登:大幅下挫
2015年关店超5000家,2016年已关近550家。
自我剖析:成本和资源投入获得暴利的时代一去不复返,波司登正力求变得时尚、年轻,继续调整店铺,但力度会放慢。
奢侈品牌篇
1、Zegna:奢侈品牌关店王
Zegna公布的2015年业绩利润大跌,同比跌幅21%,净利润更是下滑45%。目前已成为奢侈品牌关店数量榜首,2016年关店15家。
自我剖析:目前中国男装奢侈品市场急剧下滑。
2、香奈儿:严控中开启电商模式
香奈儿中国门店数为11家,是最多店铺时期的一半。
自我剖析:2015年整个大中华区的奢侈品牌都不太好过。目前已推出全球性电商网络,旗下子三家Metiers d'Art高级手工坊(包括手套工坊Causse、制帽工坊Maison Michel以及BarrieKnitwear会单独开启电商渠道。
3、LV:中国市场退潮中
2015年底关闭了3家中国门店,即广州、哈尔滨、乌鲁木齐三家门店。目前LV中国市场约50间门店,2016年已关2店。
自我剖析:中国人在全球各地为LV所贡献的营业额飙升10%,但亚洲市场跌5%。由于整体经济环境、中国的反腐政策、消费外流等原因而导致中国奢侈品消费增长放缓,以及奢侈品电商趋势,中国二三线城市门店苦苦挣扎,业绩明显下降。
外界评价:LV的品牌价值在下跌,目前正进行爱马仕式且更重手工艺及限量版的创新变革。中国市场的差额可由境外门店弥补,再者中国奢侈市场寒冬导致关店压力加大。
餐饮篇
1、黄太吉:风口已过
目前黄太吉承认一半门店已关闭,北京的门店数量已经从44家骤降到了20家。
自我剖析:这些门店的开销及成本大,同时外卖平台型业务战场不断升级,黄太吉没有必要耗在一场没有胜算的战争里。赫畅说黄太吉处于低谷,但依然有机会。
2、麦当劳:重新来过
2016年在中国已关80家,麦当劳中国目前近2300家门店,正要像肯德基那样把中国业务全部打包出售,中信集团大概率接手。
自我剖析:抓核心客户,进行重新装修,以加快餐点的制作。通过更多强调食品的质量来强化形象,增加多样新品,以重新建立我们的客户与麦当劳体验之间的情感联系。
3、湘鄂情:高端餐饮失势典型
曾是高端湘菜馆且已上市的新星,创始人如今跑路,目前3年关店近30店,剩余的10多家店也在陆续关门、转让、法院抵押清算。
自我剖析:2012年以来,在“八项规定”、限制“三公”消费等政策出台下,原先依附于政务消费的高端餐饮业迅速进入寒冬,消费群体大量流失,企业利润直线下滑,高端餐饮全行业面临洗牌。
百货篇
1、梅西百货:关店加剧
2016年梅西百货在美国已关超30家店,涉及到加州、纽约、德州等多个州。在这些商店关闭后,梅西公司名下目前还剩730家门店。
自我剖析:上述变动是梅西百货今年成本节省计划中的一部分。据悉,节支目标为1.4亿美元。节省下来的资金或将被用于大力拓展电商业务及折扣百货业务。
2、万达百货:变革调整
2015年关店46家,关闭济南、唐山、江门、温州、荆州等多个地区的严重亏损的门店,2016年继续关。万达百货业绩目前已从万达年中报中删除,目前形势当然不言而喻。
自我剖析:随着购物中心和电商的发展,中国消费者的消费习惯和方式正发生着巨大变化,大型零售业态不可避免地受到一些冲击,一些万达百货店出现了亏损,对这些百货店进行调整是企业的正常经营行为。万达百货的调整将具体情况具体分析,因“店”制宜。
外界评价:近期“做加法”甚至“做乘法”的转型投入太大,中短期内转型效应不彰,而传统的“万达模式”已触及天花板,不得不断臂求生“做减法”,关闭拖累现金流的一些部门。
3、百盛:调整逆袭
4年在中国内地关了11家门店,2016年在中国已关2店,目前在中国33个城市拥有58家分店。
自我剖析:首先调整的便是中小型百货店,体量在3万平方米以下的百货店,如不盈利,就将面临被关掉的危险。已网上商城,且成功打造了新一代的百盛城市广场系列。
 
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